Nintendo WOM-Kampagne
Von Frau zu Frau – Nintendo bewirbt Wii Fit mit innovativer WOM-Kampagne

Frankfurt, 14. Juli 2008: Im Mittelpunkt der innovativen, deutschlandweiten BTL-Maßnahme „Wii Fit Lounge“ der Frankfurter Werbeagentur Mr. Wolf stehen junge Frauen. Um diese zu erreichen, setzt die Kampagne auf zwei zentrale Bausteine: Zum einen wurden in vier deutschen Großstädten „Wii Fit Lounges“ installiert – großzügige Loft-Wohnungen im Look & Feel der Produktwelt. Hier stehen Wii so wie die Software Wii Fit und das Wii Balance Board zum Testen zur Verfügung. Zusätzlich können sich Interessierte über die Online-Plattform Wii-Fit-Lounge.de informieren und anmelden.

Zum anderen beinhaltet das Konzept die Akquisition der Besucher durch so genannte Ambassadors. Dies sind weibliche Marken-Repräsentantinnen, die ihr soziales Umfeld für die Lounges begeistern und Freunde einladen, um Wii Fit in privater Atmosphäre zu testen. Geschäftsführer Christian Hermann erklärt: „WOM-Marketing macht es sich zunutze, dass Personen eines ähnlichen Umfeldes Informationen sowie Empfehlungen untereinander austauschen. Wir haben in den weiblichen Zielgruppen geeignete Ambassadors gefunden, die engagiert und vernetzt sind und in ihrem jeweiligen Umfeld für Begeisterung sorgen. Wir haben ihnen mit den „Wii Fit Lounges“ ein geeignetes Testumfeld geboten, in denen sie das Produkt kennen lernen und es exklusiv mit ihren Freundinnen erleben können.“

Die werbliche Ankündigung erfolgt unterstützend über klassische Medien - Anzeigen, Advertorials, TV – so wie PR und promotionale Kanäle.