Was ist mein realer Nutzen? Diese Frage wird immer bedeutsamer bei der Vermarktung von Produkten oder Diensten aus den Branchen Wellness, Medizin und Gesundheit. WORTKOPF, Mannheim, nimmt als Werbetexter die berechtigte Frage auf – und entwickelt gemeinsam mit Kunden aus dem Gesundheitsmarkt die zielgenauen Antworten, die Patienten- oder Konsumenten-Gruppen ansprechen. Jüngste und überzeugende Beispiele aus der WORTKOPF-Textpraxis sind die entwickelten Qualitätstexte für Pharma-Projekte. Prägnant. Pointiert. Leicht verständlich. Oder es ist die Praxis-Website, die informativ-seriös um Patienten wirbt.

Weil die Informiertheit der potenziellen Kunden (Konsumenten und Patienten) zudem über Internet- und Social-Media-Kanäle wächst, positionieren nur spezifisch ausgerichtete Mehrwert-Texte die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen. Während Dienstleister und Hersteller oft über die Eigenschaften des Beworbenen kommunizieren möchten, sind Kunden (Konsumenten und Patienten) mehr am Nutzen interessiert. WORTKOPF nimmt beim Texten daher die klaren Vorteile (Benefits) ins Visier. Konzepte und Text-Kreationen sind darauf ausgerichtet, dass die Nutzen-Aspekte für die Zielgruppen sofort deutlich werden; die Werbung möglichst einfach, einnehmend und direkt kommuniziert.

Von dieser leicht erfassbaren Kommunikation in Texten profitieren zum Beispiel jene Projekte, die Wellness und Nahrungsergänzungsmittel (NEM), Kur-Aufenthalte oder den Gesundheits-Tourismus umfassen. Fitness- und Wellness-Offerten richten sich nicht mehr nur an die Senioren-Zielgruppen. Im zweiten Gesundheitsmarkt (IGeL / Individuelle Gesundheits-Leistungen, Praxis-Angebote für Selbstzahler, Zusatz-Dienstleistungen im Krankenhaus) rollt die Welle. WORTKOPF bereitet Projektkunden darauf vor, auf dieser Erfolgswelle zu surfen. Die Texter-Dienste für die Kreation von Website, Broschüre und Zielgruppen-Flyer bündelt der Freelancer zusätzlich unter: hptts://www.healthcare-texter.de Adressaten sind so etwa Projektkunden aus der Praxis (Facharzt, Zahnmediziner), Kliniken in privater Trägerschaft und Anbieter von Gesundheitsprodukten oder Dienstleistungen.

Text-Qualität, das belegt das gesunde Marketing, gilt als wichtiger Erfolgsgarant in der modernen Zielgruppenansprache. Texte, die einfach besser wirken, entwickeln sich zu einem wertvollen Businessinstrument.

WORTKOPF | Andreas Dresch M.A.
Freier Texter und Werbetexter
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