Portfolioanalysen gehören zu den bekanntesten, wichtigsten und am häufigsten eingesetzten Standard-Instrumenten, die bei der Strategieanalyse und Strategieplanung zur Anwendung kommen. Die bekanntesten Vertreter dieser Strategieinstrumente sind:

1. Portfolioanalyse nach der Boston Consulting Group (BCG)
Bei dieser Methode werden die Produkte eines Unternehmensportfolios nach den zwei Dimensionen (relativer) Marktanteil als Ausdruck der Wettbewerbsstärke und Marktwachstum eingeordnet werden. Die sich ergebende Matrix wird in vier Quadranten eingeteilt, denen jeweils eine Normstrategie für die darin befindlichen Produkte zugewiesen wird. Als weitere Dimension kann auch noch der jeweilige Produktumsatz durch entsprechende Durchmesser der Kreise berücksichtigt werden, die die Produkte repräsentieren.

2. Portfolioanalyse nach McKinsey
Als Kriterien für die Einordnung der Produkte werden hier die Wettbewerbsstärke und die Marktattraktivität verwendet. Da jedes dieser Kriterien in drei Bereiche unterteilt wird, besitzt die McKinsey-Matrix insgesamt neun Felder, denen ebenfalls wieder jeweils eine bestimmte Normstrategie zugeordnet wird.

Tools zur Unterstützung von Portfolioanalysen sind Bestandteil des Angebots an Strategietools der Managementberatung Winfried Kempfle Marketing Services. Mit diesen Tools werden
• alle Produkte eines Unternehmensportfolios erfasst
• die Werte für Marktanteile und Marktwachstum berechnet
• die Kriterien für Wettbewerbsstärke und Marktattraktivität erfasst und bewertet
• die Grafiken für die Matrix-Darstellungen automatisch erstellt
Die Tools unterstützen und erleichtern somit in erheblichem Maße die Arbeit bei Strategieanalysen, in Strategieprojekten oder bei der Strategie- oder Geschäftsplanung.

Beschreibungen der Tools, zusammen mit Erläuterungen und Beispielen, finden sich in folgenden Präsentationen, die auch zum Download zur Verfügung stehen:
Portfolioanalyse nach der Boston Consulting Group:
http://www.strategie-und-planung.de/mediapool/92/922449/data/Tools_Strat...
Portfolioanalyse nach McKinsey:
http://www.strategie-und-planung.de/mediapool/92/922449/data/Tools_Strat...

Bestellungen der Tools können über das Formular auf der Webseite der Managementberatung Winfried Kempfle Marketing Services vorgenommen werden:
http://www.strategie-und-planung.de/tools-strategie.html