Braunschweig, Januar 2015 - Content Marketing als einer von vielen Wegen zur effektiven Onlinevermarktung einer Marke, eines Produkts oder eines Unternehmens wird nicht nur immer wichtiger, sondern auch ständig revolutioniert. Stetige Verbesserungen und Veränderungen müssen, damit die Vermarktung von Inhalten so effizient wie möglich wirken kann, professionell getragen werden.
Laura Wittig, Social Media Expertin und Geschäftsführerin der Braunschweiger Agentur Kreativrausch GmbH, kennt die wichtigsten Trends im Content Marketing, die 2015 den Weg zum Erfolg weisen.

Content für die Suchmaschine oder den Nutzer?

2015 dürfte das keine Frage mehr sein, denn „Brand Entertainment“ setzt sich endgültig durch. Über Jahre kündigte sich dieser Trend an, nun endlich dürfte es jedermann klar sein: Nutzer möchten unterhalten werden. Hochwertige Inhalte mit entsprechendem Mehrwert zählen 2015 zu den maßgeblichen Faktoren des effizienten Content Marketing. Das Märchen, es genüge den Nutzer anhand der Suchmaschine zu locken und der Rest ergäbe sich von selbst, ist endlich vom Tisch. Denn Fakt ist, so Laura Wittig: „In der Menge der zur Verfügung stehenden Angebote im Netz gibt es bei Desinteresse keinerlei Grund auf einer Internetseite zu verweilen oder gar eine Beziehung zu ihr oder dem werbenden Unternehmen aufzubauen. Ideen müssen daher kreativ, ansprechend, modern und fesselnd umgesetzt werden, damit der Seitenbesucher zum interessierten Gast wird.“

Ein Blick auf die Statistiken gibt der Expertin Recht: Videos als „Highlight“ gewannen unübersehbar an Wichtigkeit. Gut zu erkennen ist dieser Trend in den sozialen Medien. So stieg die Zahl der auf Facebook geposteten Videos um mehr als 75 Prozent. Und auch die Zahl der Video-Views spricht eine klare Sprache: Seit 2014 wird im Schnitt eine Milliarde Mal am Tag ein Video abgespielt – Tendenz steigend. Facebook wird daher ab 2015 eine neue Werbemöglichkeit bieten, und diesen Trend nutzen: Werbende können per „Featured Video“, also einer Video-Anzeige, ihr Produkt auf der Social Media Plattform bewerben.
Das klare Resümee ist daher: Unterhaltung und User Experience sind Schlüssel zum erfolgreichen Content Marketing.

Der Nutzer wird noch mobiler – Werbende sollten es ihm gleichtun

„Auf der To-do-Liste für 2015 sollte die Optimierung der Unternehmensseiten für das mobile Internet sehr weit oben stehen“, so Dorothee Reinhardt, Online Marketing Expertin und Gründerin von Kreativrausch GmbH. Tablets, Smartphones und die Nutzung von Apps lassen sich auch aus dem Marketing nicht mehr wegdenken. Wer diesen Trend bisher ignoriert hat, sollte dringend handeln. Denn das Nutzerverhalten der Web-User zeigt deutlich, dass das mobile Surfen nicht mehr nur „Luxus“, sondern vielmehr Alltag geworden ist. „Mobile Friendliness“ könnte zum Freund oder Killer eines erfolgreichen Unternehmens werden – hier nicht mit der Zeit zu gehen, wird sich früher oder später drastisch auf die Besucherzahlen der Website oder des Onlineshops auswirken. Und nicht nur das: Auch Google stellt sich auf den Trend ein. So soll demnächst sogar angezeigt werden, welche Suchergebnisse für mobile Endgeräte optimiert sind. Das Ranking der Website ist daher nicht mehr nur vom suchmaschinenfreundlichen Text-Inhalt abhängig.

Das Internet wird persönlich: Superpersonalisierung auf dem Vormarsch

Die Aufmerksamkeitsspanne der Internetnutzer sinkt stetig. Um die geringe Aufmerksamkeit auf sich zu lenken, müssen sich Webseiten- und Online Shop Besitzer etwas einfallen lassen. Studien zeigen ganz klar: Wir sind aufmerksamer, wenn wir uns direkt angesprochen fühlen. Angepasste Inhalte, die auf den Standort oder gar die Interessen des Nutzers eingehen sind daher ideal, um das Interesse des Seitenbesuchers nicht nur zu wecken, sondern auch zu halten. „Direkte Zielgruppenansprache ist schon länger ein unverrückbarer Aspekt des erfolgreichen Marketings. Je besser die Zielgruppe definiert ist, desto effizienter lässt sich modernes Marketing umsetzen. Mit der Personalisierung gehen wir noch einen Schritt weiter und geben dem User das Gefühl, dass er als absolutes Individuum behandelt wird. Mit perfekt abgestimmten Inhalten und einer Direktheit, die viele User im weltweiten digitalen Netz kaum vermuten“, so Dorothee Reinhardt. Abgestimmter Content und die möglichst detaillierte Superpersonalisierung sind also 2015 ein heißes Thema im Content Marketing.

Weitere Informationen finden Sie unter www.kreativrausch.net