Messe, das heißt zugleich auch Wettbewerb. Eine Vielzahl an Firmen einer oder mehrerer Branchen versucht sich gegenseitig von einander abzuheben. Verschiedenste Eventmodule werden aufgefahren, um den potentiellen Kunden an den eigenen Stand zu locken und mit ihm ins erste Gespräch zu kommen. Hat man es geschafft, werden danach meist noch Giveaways ausgeteilt und der Kunde verlässt den Stand. Viel wichtiger ist es aber, eine Emotionalisierung beim Messeauftritt zu gewährleisten und diese mit der eigenen Markenkommunikation zu unterstützen. Carr-Racing zeigt worauf es ankommt.

Markenkommunikation betreibt jedes Unternehmen auf seine eigene Art und Weise. Corporate Identity und Corporate Design sind mittlerweile geläufige Ausdrücke aus der Fachsprache. Farbe, Motive oder sogar Schriftarten sind für Firmen beim Deutschen Patent- und Markenamt eingetragen. Sind diese Firmen nun auf Messen vertreten, wird je nach Budget und Firmengröße ein Messestand errichtet, auf welchem in unterschiedlichsten Formen das Logo und das Corporate Design zu sehen sind. Dies hat jedoch noch nicht viel mit Emotionalisierung zu tun.

Es ist wichtig, die Marke aktiv im Messetrouble mit einzubeziehen bis hin zur Identifikation des Kunden mit der Marke. Durch das Eventmodul Carrera wird genau diese Emotionalisierung geschaffen. Hierbei geht es aber weniger um den Spaß an der professionellen Bahn, als um die Markenkommunikation.

Mittels Brandings ist es möglich die Carrerabahn ins Corporate Design einer Firma zu setzen. Hierbei wird aufs Genauste darauf geachtet, der CI eines Unternehmens zu entsprechen. Es gibt drei verschiedene Möglichkeiten, die Marke oder das Unternehmen mit den Brandings zu unterstützen.

Die erste besteht darin, die Leitplanken der Bahn zu branden; Bekannt aus Fußballstadien oder dem Motorsport, wirkt auch auf der Carrerabahn die Leitplanke als Eyecatcher. Die zweite Möglichkeit besteht darin, die Fahrbahn selbst zu branden. Hierfür wird der Aufkleber auf einem speziellen Fahrbahnmaterial gefertigt, so dass dem Gripp der Bahn nicht geschadet wird. Die dritte Chance besteht darin, die fahrenden Autos auf der Bahn mit dem Logo oder Slogan auszustatten. Dem Fahrer wird somit suggeriert, ein Teil des Unternehmens zu sein unabhängig von seiner Beziehung zu diesem.

Die wohl größte Opportunität an Markenkommunikation liegt aber darin, alle drei Okkasionen zu verknüpfen und sowohl die Fahrbahn und Leitplanken als auch die Autos mit dem Logo zu bemänteln. Die Carrerabahn als solche dient dann lediglich der Markenkommunikation und agiert als Publikumsmagnet.

Professionelle Brandings bietet Carr-Racing. Als Veranstaltungsdienstleister bietet das Unternehmen den Fullservice des Eventmoduls an. Immer mehr Firmen möchten eine Carrerabahn mieten um genau diese Emotionalisierung am eigenen Messestand zu erzielen.

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