Dank der vielfältigen Zielerreichung und unmittelbaren Kundennähe gehören Messen zu den wichtigsten Kommunikationsinstrumenten und stehen nur knapp an zweiter Stelle. An erster Stelle hingegen steht die eigene Website. Um diese beiden Kommunikationswege miteinander zu verknüpfen, ist das Mobile Messe-Marketing eine der neueren Kommunikationsformen für die Messeteilnahmen. Damit werden beide Instrumente sinnvoll miteinander verbunden und gleichzeitig wird Rücksicht auf die aktuellen Trends genommen.

Denn aktuelle Studien belegen, dass es weltweit bereits mehr Mobiltelefone als Zahnbürsten gibt. Sogar jedes zweite Mobiltelefon ist ein Smartphone. Dadurch kann eine mobile Informationsübermittlung über zahlreiche Schnittstellen erfolgen, die den Messestand interaktiv mit dem digitalen Online-Content verknüpfen.

Wie die aktuelle Entwicklung des Mobile Messe-Marketings aussieht, zeigt die neuen messestand.de Statistik. Mit dem Titel der Messe DNA zeigt die Statistik aber nicht nur die aktuellen Entwicklungen des Mobile Marketings, sondern auch Strategieansätze mit denen das Mobile Marketing integriert werden kann. Das Konzept der Messe DNA setzt sich aus drei Bausteinen zusammen: Digital-Nah-Aktuell. Digital bedeutet die Einbindung von digitalen und interaktiven Content wie Produktvideos, mobile Webseiten oder Gewinnspiele am Messestand durch unterschiedliche Schnittstellen wie Links, QR-Codes oder Applikationen. Die Nähe nutzt das direkte Kundengespräch, um einen persönlichen Kundenkontakt herzustellen und die direkte Kommunikation zu fördern. Um immer aktuellen Content und aktuelle Schnittstellen zu nutzen, hilft die Aktualität.

Durch diese drei Bausteine kann das Mobile Marketing erfolgreich in die Messe-Kommunikation eingegliedert werden und auch den Kundennutzen erhöhen. Denn obwohl über 40% der Messe-Besucher die mobile Informationsübermittlung interessant und nützlich finden, dürfen die Inhalte nicht zu werbelastig sein, da über 70% nicht bereit sind Werbung über ihr Mobiltelefon abzurufen. Durch die Interaktion und die individuelle Selbstbestimmung, welche Inhalte über welche Schnittstelle abgerufen werden können, kann das Problem der ungewünschten Werbung aber entgegengearbeitet werden.
Alle weiteren Informationen und die vollständige Statistik erhalten Sie auf www.messestand.de/downloads. Dort finden Sie alle Inhalte wie Checklisten zur Messeplanung, Kataloge aber auch alle weiteren messestand.de Statistiken als Download.