Als Internetpräsenz (auch Webpräsenz, Internetauftritt, Webauftritt, Auftritt im Web bzw. Internet) bezeichnet man ein virtuelles Gesamtangebot an Webseiten und anderen Webangeboten.

Eine Internetpräsenz kann aus Webseiten, Blogs, Facebook Seiten, Fotos, Videos, Datenbanken, Foren etc. bestehen und zu privaten ebenso wie zu geschäftlichen Zwecken erstellt werden.

Eine private Internetpräsenz kann zum Beispiel aus einer Webseite (mit der Homepage als Startseite), Videos auf YouTube, Bildern auf Flickr oder Google und einer Facebook Profilseite bestehen.

Eine kommerzielle Internetpräsenz konzentriert sich auf diese beiden geschäftlichen Ziele:

1. Ziel #1: Gefunden werden - interessierte Besucher anziehen. Entscheidend sind die Inhalte dieser Internetpräsenz zu den Suchbegriffen (Keywords), mit denen diese Leute nach Informationen suchen.

2. Ziel #2: Besucher, die den Weg zu einer Internetpräsenz gefunden haben, zur Vornahme der gewünschten Handlung führen. Dafür werden spezielle „Zielseiten“ (engl. landing pages) eingesetzt, die zur Vornahmen einer bestimmten Handlung auffordern, z.B. Anmeldung, Bestellung, Download etc.

Die Technik, mit der Internetpräsenzen erstellt werden, hat sich in wenigen Jahren in einem unglaublichen Tempo weiter entwickelt.

Ursprünglich wurden die einzelnen Seiten einer Webpräsenz in der „Sprache des Internets“ – in HTML – geschrieben, die allerdings erst mühsam erlernt werden musste. Die einzige Alternative waren (meist) teure Programmierer und Webdesigner.

Das änderte sich mit dem Aufkommen der Blog Content Management Software Programme (CMS). Dort werden die Texte einfach in einen simpel zu bedienenden Editor eingetippt und in Form eines Tagebuchs veröffentlicht. Mit einem CMS Programm wie z.B. Wordpress lassen sich Inhalte für eine Internetpräsenz schnell und ohne HTM Kenntnisse mit einem Klick im Web veröffentlichen.

Das Aufkommen von Social Media Seiten brachte eine neue, spezielle Art der Darstellung von Inhalten ein – mit bald 1 Milliarde Seiten ist Facebook heute zur größten Plattform sowohl für individuelle wie für geschäftliche Internetpräsenzen geworden.

Einfach zu erstellende Facebook (Fan) Seiten sind heute eines der mächtigen Marketing Instrumente, das sich ohne Kosten in unbegrenzter Zahl sofort gewinnbringend einsetzen lässt.

Und mit bezahlten Facebook Werbeanzeigen gibt es eine Alternative zur Google AdWords Pay per Klick Werbung für Internetpräsenzen.

Google AdWords basiert auf Suchbegriffen. Google zeigt auf seinen Suchergebnisseiten die für den betreffenden Suchbegriff (Keyword) relevantesten Anzeigen an – ein Klick auf diese Anzeige führt zur Landing-Page der betreffenden Internetpräsenz.

Im Gegensatz dazu haben User von Facebook ihre Interessen bereits eingegeben und Facebook Werbeanzeigen werden auf den passenden Seiten direkt geschaltet, ohne dass eine spezifische Suche des Benutzers vorliegt.

In der Facebook Werbung kann der Werber seine Zielgruppen sowohl nach demografischen als auch nach örtlichen Kriterien bestimmen… eine interessante Alternative für alle Werbetreibenden, egal ob Sie z.B. ein kleines lokales Geschäft betreiben, eine Dienstleistung in deutscher Sprache anbieten oder eBooks in englischer Sprache verkaufen.

Eine Internet Präsenz mit Facebook oder Google Ads promoten? Das ist individuell je nach Produkt und Marketing Ziel zu entscheiden.

Aus der Serie Das Marketing 1×1 für Marketing 2012 im Internet