Ziele der Finanzmarktkommunikation und der Kapitalgeberinformation ( ausführlich www.finanzierung-ohne-bank.de ) sind die Darstellung des Unternehmens als interessantes Anlageobjekt zwecks Kapitalbeschaffung über eine Beteiligungs-Investition von Anlegern. Es geht um die Darstellung eines Beteiligungsangebots, um die Steigerung des Bekanntheitsgrades in Investorenkreisen, die Positionierung des Unternehmens in der Branche, das Bekanntmachen der Produkte sowie um die positive Beeinflussung des Standings des Unternehmens am Beteiligungsmarkt. Dementsprechend ist das Geschäftsmodell in einem Fact-Sheet oder Beteiligungs-Exposé in verständlicher Weise darzustellen, die Produkte des Unternehmens sind zu erläutern, die Innovationsfähigkeit und Zukunftsträchtigkeit des Unternehmens mit seinen Umsatz- und Ertragsaussichten sind zu beschreiben, die Risikoprofile für Kapitalgeber sind einzuschätzen und die Stellung des Unternehmens im Markt und Wettbewerb ist darlegen.

Zudem sollte eine hervorragende Marktstellung oder die Internationalität des Unternehmens in den Vordergrund gerückt werden, was wiederum die Attraktivität nicht nur für Anleger, sondern auch für neue Mitarbeiter steigert. Die Finanzmarktkommunikation insgesamt richtet sich somit an private Anleger, Mitarbeiter, Kunden, Lieferanten, Anlage- und Wertpapierberater, Journalisten der Tages-, Wirtschafts- und Finanzpresse, Analysten und institutionelle Investoren. Journalisten und Analysten wirken zusehends als Multiplikatoren in der Branche. Während Journalisten diese Rolle primär der breiten Öffentlichkeit gegenüber erfüllen, wirken Analysten vor allem gegenüber privaten Kapitalanlegern, Fondsmanagern, Vermögensberatern und Finanzdienstleistern.

Die Positionierung eines Unternehmens mit seiner strategisch geplanten Kommunikationsarbeit sollte nicht nur zum Zeitpunkt einer Kapitalmarkteinführung erarbeitet werden. Finanzmarktkommunikation oder Public Relations sollte vielmehr als fortlaufende Finanzinformation eines Emissions-Unternehmens verstanden werden ( siehe Beispiele auf dem www.emissionsmarktplatz.de ). Die Bedeutung des Internets als Informations- und Kommunikationsmedium nimmt stetig zu. Gerade der schnelllebige Finanz- und Kapitalmarkt macht sich das Finanzmarketing im World Wide Web durch Online-Werbung zunutze. Falls Unternehmen über ein kleines Beteiligungsangebot oder über eine Kapitalmarktemission mit der Beteiligungsfinanzierung bzw. Mezzaninefinanzierung die unternehmerische Finanzkraft verbessern wollen, bietet es sich an, Direktanleger bzw. Privatinvestoren und Finanzdienstleister Online über das Internet durch Registrierung in den einschlägigen Finanzportalen ( z.B. www.anleihenfinder.de ) anzusprechen oder Offline in Finanzmarktanzeigen in den einschlägigen Printmedien ( z.B. Handelsblatt, Financial Times Deutschland, FAZ, WELT, Süddeutsche Zeitung etc. ) potentielle Investoren zu erreichen.

Das Online-Finanzmarketing können Unternehmen ohne Streuverluste auf dem www.emissionsmarktplatz.de durchführen. Die Privatanleger, Investoren und Finanzdienstleister dieser Unternehmensbeteiligungsplattform "Emissionsmarktplatz" suchen zielgerichtet nach Möglichkeiten der Unternehmensbeteiligung und sind nahezu ausnahmslos sehr sachkundig in den Bereichen von Beteiligungskapital und Kapitalmarktemissionen.

Allein die Erfüllung von gesetzlichen Ad-hoc-Mitteilungspflichten durch Offenlegung von Finanzdaten und bestimmter Ereignisse genügt zur beteiligungsorientierten Kapitalbeschaffung bei weitem nicht. Nur durch eigeninitiierte und aktive Kommunikation der Geschäftsleitung wird es gelingen, ein Unternehmen permanent im Mittelpunkt des Interesses der "financial community" zu halten und Financial-Relations herzustellen. Die Präsenz eines Unternehmen in der Öffentlichkeit mit positiven und interessanten Meldungen fördert die Nachfrage nach Finanzprodukten und Beteiligungsangeboten der Gesellschaft. Sie wirkt sich damit förderlich auf das Beteiligungs- und Finanzierungsgeschäft des Unternehmens aus. Ergänzende Informationen erteilt kostenfrei dr.werner@finanzierung-ohne-bank.de bei entsprechender Anfrage.