Backlinks sind Links, die Rückverweise auf andere Seiten enthalten, die zu anderen Seiten zurück verlinken. Von Suchmaschinen werden Backlinks wie Keywords also relevante Stichworte aufgefasst und behandelt. Backlinks, die sich auf Homepages und in Linkverzeichnissen befinden, haben im Internet die Funktion und die Bedeutung von Rückverweisen und Literaturverzeichnissen in Fachzeitschriften und anderen wissenschaftlichen Arbeiten. Daher sollte die Ausstattung der eigenen Webseite mit Backlinks sehr umsichtig betrieben werden. Die ausgewählten Backlinks sollten über einen klaren und sinnvollen Bezug zum Inhalt der eigenen Homepage verfügen. Darüber hinaus sollten die Links umsichtig auf der Webseite positioniert und gestaltet sein. Denn auch bezogen auf die Einstellung der Backlinks gilt, dass viel nicht unbedingt viel hilft, obwohl Backlinks zur Popularität von Webauftritten beiträgt. Wer wissen möchte, wie die eigene oder eine andere Homepage mit Backlinks ausgestattet ist, kann bei verschiedenen Suchmaschinen mit "link:" eine sog. Logdateianalyse durchführen lassen, die die vorhandenen Backlinks anzeigt.

Relevante Backlinks kann man auf sehr unterschiedliche Arten erhalten. Besonders beliebt ist beispielsweise der Linktausch. Für diese Möglichkeit eigene Links auf anderen Webseiten zu zeigen und relevante Backlinks auf der Homepage zu zeigen, gibt es inzwischen verschiedene Tauschbörsen im Netz. Wer durch Backlinks nicht nur die Popularität der eigenen Webseite steigern will, sondern auch Geld verdienen möchte, kann Backlinks verkaufen oder mieten.

Backlinks verkaufen bedeutet, dass man als Betreiber einer Homepage Inhabern anderer Webseiten auf der eigenen Webseite Platz für die Einstellung eines Backlinks zur Verfügung stellt und dafür Geld bekommt. Inzwischen gibt es im Internet sehr unterschiedliche Portale, die Käufern und Verkäufern die Möglichkeit bieten Platz für Backlinks zu kaufen oder zu verkaufen. Da es eine wachsende Zahl dieser Verkaufsplattformen für Backlinks gibt, lohnt es sich für Käufer und Verkäufer gleichermaßen verschiedene Anbieter sorgfältig, bezogen auf ihre Dienstleistungen und Preise, zu vergleichen. Dabei ist nicht nur ein direkter Vergleich verschiedener Plattformen angeraten, sondern auch eine Recherche auf Verbraucherportalen, die Test- und Erfahrungsberichte beinhalten.

Um passende Backlinks für die eigene Homepage oder den angemessenen Platz für die Unterbringung eines Links zu finden, ist es für Käufer und Verkäufer gleichermaßen wichtig, dass es auf der Linkplattform viele übersichtlich geordnete Rubriken und Unterkategorien gibt. Darüber hinaus sollten Käufern und Verkäufern Funktionen zur Verfügung stehen, die es ihnen ermöglicht den Erfolg ihrer Verkaufsaktionen zu analysieren. Hilfeseiten sind gut und wichtig. Allerdings sollten Verkäufern und Käufern auf jeden Fall auch regelmäßig erfahrene Mitarbeiter mit Rat und Tat zur Verfügung stehen, so wie beispielsweise bei buywords.

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