Unter diesem Titel referierte Carsten Ehling, Bereichsleiter Vertrieb und Marketing der awk AUSSENWERBUNG GmbH am 22.02.2010 in Leverkusen bei der AIKA Kompakt-Tagung zum Thema "Geomarketing".
Vortragsinhalt:

* Allgemeine Informationen zur Entwicklung der Mediengattung Out-of-Home
* Bedeutung und Leistungsfähigkeit der Mediengattung Out-of-Home
* Planungsrelevante Kriterien, u. a. in Verbindung mit mikrogeographischen Daten und Systemen
* Cases: Geomarketingbasierte Kampagnenplanung

In den letzten Jahren hat die Gattung der Out of Home Medien einen Quantensprung vollzogen. Neben der hohen Akzeptanz, der Vielfalt des Werbeträgerangebotes und der räumlichen Flexibilität, positioniert sich die Mediengattung heute mit einem hohen Maß an Leistungsfähigkeit, Wirtschaftlichkeit, Innovationspotential sowie Transparenz in Sachen Planbarkeit auf Basis valider und intermedial vergleichbarerer Leistungswerte. Themen wie Mobilitätsforschung, Frequenzatlas, ma Plakat, Wahrnehmungsforschung, Digitalisierung, Geomedia etc. prägen das aktuelle Gattungsmarketing.

Die awk AUSSENWERBUNG GmbH ist eines der führenden Unternehmen in der deutschen Außenwerbebranche und Marktführer für Plakat 18/1 am Point of Sale. „Der gezielte Einsatz von Geomarketing hat die Mediengattung noch interessanter gemacht, denn so ist es ein Leichtes, die gewünschte Zielgruppe treffsicher zu identifizieren und Streuverluste zu minimieren", erklärt Ehling, der die Branche schon seit vielen Jahren begleitet.