Ob Pressemitteilung, Newsletter oder Broschüre: PR hilft in erster Linie, mit verschiedensten Mitteln Kontakt zu Kunden und Medien herzustellen, ohne werblich zu sein

Werbung oder PR?
In Form von Ratgebenden Artikeln stellt eine Firma Produkte und Dienstleistungen in den Print- und Onlinemedien oder auf der eigenen Homepage dar. Eine Agentur, die sich dem Prinzip PR in Verbindung mit Pferdesport verpflichtet hat, ist die inhabergeführte PR-Agentur Printis Reitsport PR aus Nürnberg. Die gelernte Bereiterin Ursula Kuhn leitet zusammen mit Markus Wöckel, einem langjährig tätigen PR-Berater, Journalist und Buchautor, die spezialisierte Agentur: „Es gibt bei den Begriffen Marketing, Werbung und PR oft Verwirrung. Oft wird alles zusammen in einem Atemzug genannt. Grundsätzlich kann man sagen, dass Werbung an kurzfristigen Verkaufserfolgen orientiert ist und helfen soll, ein konkretes Proz.B. eine Zigaretten- oder Automarke möglichst sofort an den Mann und die Frau zu bringen, um den wirtschaftlichen Erfolg des Unternehschnell voran zu bringen", erklärt Kuhn. Und weiter: „PR setzt dort an, wo Werbung endet: Public Relations kümmert sich um den Auftritt, das Image der Firma, die hinter dem Produkt steht. Sie wirkt kontiund langfristig und hilft, das Vertrauen in das Unternehmen auf lange Zeit zu sichern. So wird der Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen langund dauerhaft, unabhängig von Werbeaktionen gewährleistet".

Werbung wichtigstes Instrument für schnelle Information
Die Werbeanzeige ist nach wie vor das wichtigste Instrument, um potentielle Käufer und Kunden schnell und direkt über Dienstleistungen oder Produkte zu informieren. „Intelligent gemachte, aufmerksamkeitsstarke Anzeigen sind dabei ein Garant für Effizienz, und das Kriterium, nicht in der Flut der Werbung von Mitbewerbern unterzugehen", erklärt Wöckel.
Große Unternehmen setzten außerdem schon seit jeher zusammen mit der Werbung auf den Erfolgsgaranten PR, so der PR-Profi weiter. Er nennt das Beispiel Autowerbung. „Jeder kennt Werbeanzeigen, in denen beispielsweise die Vorzüge von Geländewagen als zuverlässige Zugfahrzeuge von (Pferde-) Anhängern gepriesen werden. Klar, sagt der Leser dann, die würden in ihrer Werbung ja kaum was anderes behaupten. Wenn der potentielle Kunde nun allerdings einen Reisebericht in einer Tageszeitung oder einem Magazin läse, in dem beschrieben wird, welche unglaublichen Leistungen der Wagen vollbracht hat, würde das vermutlich die vorher oder nachher gelesene Werbeanzeige entscheidend in der Glaubwürdigkeit unterstützen". Und genau hier setzt PR an. Wichtig sei dabei vor allem, das Besondere, Einzigartige des Angebots glaubwürdig zu kommunizieren. „Wer macht und erzählt, was alle machen und erzählen, bekommt auch nur, was alle bekommen", so Wöckel. „Entweder, das Produkt oder die Dienstleistung an sich ist etwas Besonderes und einzigartiges. Ist das nicht der Fall, muss das Besondere auf einer anderen Ebene gefunden werden. Das kann zum Beispiel ein besonderer Service sein oder Garantien, die sonst niemand vergibt" Etwas Besonderes gibt es aber immer zu finden, betont Wöckel. Wichtig ist nur, dass es definiert und dann mit allen Mitteln kommuniziert wird, so der PR-Berater weiter.

Neue Wege der PR im Reitsport
Zur Unterstützung des Agenturbereichs „Klassische Öffentlichkeitsarbeit" ging Printis im November 2006 mit dem Web-TV Pferdefernsehen.eu völlig neue Wege. Das moderne, medienübergreifenden Konzept verbindet Werbung und klassische Kommunikation mit digitalen Medien: Online-PR und Podcast-PR wendet sich ohne Streuverluste zielgerichtet an Kunden. Der Vorteil: Unternehmen und Dienstleister profitieren so mit überschaubaren Etats von PR- und Marketingmaßnahmen. Denn monatlich gehen rund 30.000 fachkundige Besucher auf die Seite. So kommen Anbieter und Kunden in einem reitsportorientierten Umfeld zusammen, das gleichzeitig Information, Unterhaltung und Firmenangebote auf hohem Niveau bietet.

Text steht zur honorarfreien Verfügung. Weiteres Bildmaterial stellen wir Ihnen gerne zur Verfügung.

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Markus Wöckel
Printis Reitsport PR
Kieslingstraße 76
90491 Nürnberg

Tel.: 0911 - 43 13 747
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E-Mail: markus.woeckel@printis-pr.com