Bad Homburg, 25. September 2007. Eine aktuelle Umfrage des Marktforschungs-busses Silverliner zum Leseverhalten von über 50-Jährigen bezüglich Tageszeitun-gen ergibt, dass 94 Prozent der Befragten Tageszeitungen zur beruflichen und pri-vaten Weiterbildung und zur Entspannung nutzen. Dabei waren Mehrfachnennungen möglich. Tageszeitungen werden im Durchschnitt von Menschen über 50 täglich 47 Minuten, von Menschen unter 50 nur 35 Minuten am Tag gelesen.

Online-Nutzung ergänzt Printangebot
Die meisten Menschen lesen die Tageszeitung zuhause, 77 Prozent von ihnen am Vormittag. Knapp die Hälfte der über 50-Jährigen blättert die Zeitung nur durch, nach speziellen Seiten sucht ein Drittel der Befragten. Von 57,3 Prozent der Leser werden Zeitungen auch online gelesen. Favorit ist die BILD-Zeitung, gefolgt von Spiegel und FAZ.

Abonnements bei über 50-Jährigen gefragt
Rund 75 Prozent der Befragten über 50 Jahre haben eine Tageszeitung abonniert, bei den unter 50-Jährigen nur noch die Hälfte. 93,9 Prozent der Silverliner liest re-gelmäßig eine Tageszeitung.

Zu wenig Lokales und zu viel Werbung
Lokale Themen vermissen viele Leser. Die Silverliner bemängelten, dass in den Zeitungen zu viel Werbung sei – trotzdem würden 55 Prozent am Werbeumfang nichts ändern.

Peter Apel, Geschäftsführer von CC&C und Initiator des Silverliners: „Tageszeitun-gen sollten die Bedürfnisse der Menschen über 50 ernst nehmen. Insbesondere auch bei den Online-Zeitungen. Unsere Erfahrung zeigt: Gestaltungsmerkmale, welche Menschen über 50 ansprechen, spricht auch Jüngere an. Umgekehrt ist das nicht der Fall.“

Im Mai 2007 wurden knapp 1.100 Menschen des Silverliners zu ihren Kauf- und Nutzungsverhalten bei Zeitungen befragt.