Wenn von Bratz™ gesprochen wird, ist die Rede von einer flippigen Lifestyle-Marke für Mädchen im Alter von fünf bis elf Jahren, die besonders den Markt der Ankleidepuppen in England, Australien/ Neuseeland und USA revolutioniert hat. In Deutschland noch Debütantinnen, gibt es zum Auftakt der Lancierung auf dem hiesigen Markt die Welt der Bratz™ Girls bei Super RTL On Air. Seit 21. Oktober 2006 sorgen dort die Hauptdarstellerinnen samstägig im Vormittagsprogramm für Aufmerksamkeit und generieren bei den drei- bis 13-jährigen Zuschauern eine Reichweite von teilweise bis zu 36 Prozent. Ein positiver Start, der begeistert. Noch mehr Begeisterung folgte auf die Meldung zur aktuellen Quote vom letzten Samstag, an dem erstmals ein neuer Zuschauerrekord aufgestellt wurde. Rund 230.000 Kinder, vornehmlich Mädchen, verfolgten am 10. März die Abenteuer ihrer animierten Lieblingscharaktere am Bildschirm. Diese Angabe entspricht damit einem Marktanteil von rund 38,3 Prozent - ein Erfolg, über den sich die Macher der computeranimierten TV-Serie wirklich freuen dürfen und natürlich auch die eigentlichen Stars Cloe™, Yasmin™, Sasha™ und Jade™. Sie verkörpern in der TV-Serie typische Teenager, die sich verlieben, ihr erstes Date haben, sich in der Schule engagieren oder mit Freunden treffen. In jeder thematisch aufeinander abgestimmten fortlaufenden Folge wartet eine neue Herausforderung auf die vier Freundinnen, die sie nach dem Motto „einer für alle, alle für einen“ immer gemeinsam meistern. Gespickt mit vielen Abenteuern, ein bisschen Action und einem Hauch von Romantik fiebern die Fans eifrig mit, wenn die Bratz™ Girls unter anderem als Popstars auf dem „Rettet die Welt“-Konzert auftreten, Interviews mit Stars für ihr Bratz™ Magazin arrangieren, Jade™ als Modereporterin auf Trendsuche geht, Cloe™ zur Schulsprecherin gewählt wird oder Sasha™ an einem Tanzwettbewerb teilnimmt. Die Geschichten reflektieren das reale Leben aus Sicht von Teenagern, zeigen deren Wünsche und Träume auf, sprechen Themen an, die heranwachsende Mädchen interessieren und offerieren dabei eine vielfältige Welt, die es auch ab Herbst in Deutschland zum Nachspielen für Zuhause geben wird. Die Serie ist vom Geschmack und Tonfall der heutigen Teenager-Generation aufgrund der Integration typischer Vertreterinnen dieser Gruppierung, die MGA Entertainment eigens als Beraterinnen engagierte, geprägt. Damit soll die TV-Serie Zeitgeist widerspiegeln, aber vor allem den Nerv der gegenwärtigen Tween-Gesellschaft treffen. Waren es noch vor 20 Jahren etwaige Klassiker wie Hanni und Nanni, deren Geschichten eifrig gelesen oder als Hörspielkassette begeistert aufgenommen wurden, bieten die modernen, flippigen, manchmal gar kessen Bratz™ Girls eine alternative Identifikationsmöglichkeit für Mädchen von heute, die gern den ersten Blick nach vorne wagen und sich an den älteren Geschwistern orientieren. Und nicht nur die TV-Serie ist Schauplatz moderner Protagonistinnen, die Themen werden über die Serie hinaus in die Kinderzimmer transportiert. So gibt es neben den entsprechenden Ankleidepuppen zum Spielen, Ausprobieren und Erleben ferner beispielsweise Produkte aus den Bereichen Wohndekor, Bekleidung sowie Büro- und Schreibmaterial, die im Alltag begleiten. Besonders spannend ist auch die Verknüpfung zum Bratz™ Magazin, das nicht nur ein zentrales Thema in der TV-Serie ist und viele Geschichten miteinander verbindet, sondern darüber hinaus ab September für Mädchen im Alter von sechs bis zwölf Jahren im Handel erhältlich ist. Hier wird es dann zusätzliche Storys zum Lesen und Hintergrundberichte zu den Charakteren sowie Tipps, Trends, Rätsel, Gewinnspiele und vieles mehr geben. Einfach ein Muss für alle Early-Adapter, die immer gern einen Sprung voraus sind.

MGA Entertainment Inc., mit Sitz in Van Nuys, Kalifornien, USA, ist ein Unternehmen der Unterhaltungsbranche. Es produziert innovative urheberrechtlich geschützte und lizenzierte Produkte, unter anderem Spielzeug, Spiele, Puppen, Elektronik, Inneneinrichtung, Büro- und Sportartikel. BRATZ™ wurde im Juni 2001 in den USA auf dem Markt eingeführt und hat sich seitdem zu einer der weltweit bekanntesten Marken für Mädchen entwickelt. Die Marke BRATZ™ hat viermal hintereinander den Preis als Spielzeug des Jahres der Zeitschrift Family Fun gewonnen. Mit über 480 Lizenzen weltweit vereint BRATZ™ innovative Unternehmen und hochaktuelle Modetrends, um attraktive neue Produkte im Segment Bekleidung, Schuhmode, Modeaccessoires, Unterhaltung und vielen anderen Bereichen zu entwickeln. Weitere Informationen erhalten Sie unter: www.mgae.com und www.bratz.com.

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Petra Köhler
Marketing & PR Coordinator
MGA Entertainment GmbH
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