Seit Oktober 2006 existiert auf der Internetplattform open-BC/XING eine Diskussionsgruppe mit dem Titel „Markenmanagement“, die aktuelle Themen und Probleme innerhalb des Markenmanagements diskutiert und schon jetzt über 100 Mitglieder zählt. Die Gruppe ist allgemein offen für alle Themengebiete im Bereich der Markenführung und soll den Mitgliedern wichtige Anregungen für ihre tägliche Markenarbeit bieten und sie in diesem Sinne auch inspirieren. Besonders interessant ist, dass hier sowohl Wissenschaftler als auch Praktiker gleichermaßen interagieren, womit sich neue und interessante Perspektiven aufzeigen. Das Markenverständnis geht weit über rechtliche Aspekte hinaus und berührt insgesamt strategische und operative Fragen des Markenmanagements.

Ausdrücklich erwünscht sind insbesondere Diskussionen im Kontext einer multisensual ausgerichteten Markenführung, die alle menschlichen Sinne ganzheitlich anspricht. Ein Schritt in diese Richtung ist beispielsweise die akustische Markenführung (oder auch Audio-Branding) oder eine Markenkommunikation über den Einsatz eines gezielt ausgewählten Duftes, der zur Marke im Sinne ihrer Markenidentität passt. Die multisensuale Markenführung dringt immer mehr in das Bewusstsein von Markenverantwortlichen und sollte daher nicht beiläufig als Randerscheinung wahrgenommen werden sondern vielmehr einer kritischen Diskussion unterzogen werden.

Alle Markenexperten aus Praxis und Wissenschaft sind recht herzlich zur Markenmanagement-Gruppe eingeladen, die unter folgendem Link zu erreichen ist:
https://www.xing.com/net/markenmanagement/

Initiiert wurde die Markenmanagement-Gruppe durch die Bremer Markenberatung für identitätsbasierte, innovative und multisensuale Markenführung MarkenRegie.