Die Marke Bratz von MGA Entertainment wurde erstmals im Juni 2001 in den USA als revolutionäre neue Ankleidepuppe für Mädchen im Alter von fünf bis elf Jahren lan-ciert. Heute steht die Produktlinie, von der mittlerweile weltweit über 100 Millionen Stück verkauft wurden, für eine glamouröse Erfolgsgeschichte. In England und Aust-ralien/Neuseeland belegt die flippige Marke sogar Platz 1 im Segment der Fashion Dolls (Stand 2006). Ein Ergebnis über das sich die vier Charaktere Yasmin, Cloe, Sa-sha und Jade sicherlich freuen dürfen. Vor fünf Jahren noch Newcomer - heute be-reits Stars, die es kaum erwarten können, sich mit neuen Themen auf der Nürnberger Spielwarenmesse zu zeigen.

Doch was macht Bratz so erfolgreich? „Bratz ist eine Lifestyle-Marke für Mädchen mit Auswirkungen auf den gesamten Lebensstil seiner jungen Zielgruppe“, so Thomas Pfau Geschäftsführer MGA Entertainment Deutschland im Interview mit der Fachzeit-schrift Licensing Mep. „Die Marke begleitet das Älterwerden des Mädchens, indem sie sich für realistische Rollenspiele anbietet und darüber hinaus mit einem umfassen-den Angebot von Produkten aus den Bereichen wie Mode, Home Décor, und Unterhal-tungselektronik noch wesentlich mehr auf die Bedürfnisse angehender Teenager ein-geht. Besonders Mädchen orientieren sich mit Eintritt in die Schule immer stärker an Älteren. Sie su-chen auf dem Weg der Selbstfindung Identifikationsmöglichkeiten.“ Bratz bietet mit Themen wie Mode, Musik und Entertainment ein innovatives Produktkonzept, das ge-nau auf diese jungen, quirligen Girls zugeschnitten ist und mit einem komplett neuen Look ganz eigene Wege geht.

Mit ihrer mondänen Optik und ihren ausgefallenen Outfits treffen die vier Hauptcha-raktere sowie viele weitere Freundinnen den Nerv der Zeit. Jede einzelne von ihnen steht vor allem für Individualität, denn keine Puppe gleicht der anderen. Ange-fangen von der Haarfarbe bis hin zum kleinsten Accessoire - die hippen Ankleidepuppen und die anderen unter der Dachmarke vereinten Produktsortimente Itsy Bitsy Bratz Baby, Bratz Ponyz und Bratz Kidz für die die Zielgruppe der drei- bis sechsjährigen Mädchen, bringen Abwechslung in das Modespiel mit der besten Freundin.

Neben Puppen, Accessoires, Sportartikel,Schreibwaren, DVDs und Unterhaltungs-elektronik auf höchstem Niveau ergänzt ein umfassendes Lizenzsortiment mit welt-weit über 480 Lizenznehmern in 65 Ländern den modischen Lebensbereich der Bratz Clique, die seit 21. Oktober zum Auftakt auch als animierte TV-Serie samstags vormit-tags auf Super RTL in Deutschland zu sehen ist. Der Sender meldet mit teilweise mehr als eine viertel Millionen Zuschauern im Alter von drei bis 13 Jahren eine positi-ve Resonanz und eine sich daraus resultierende Reichweite von aktuell rund 38 Pro-zent. Tendenz steigend. Damit bringt Bratz nicht nur Farbe ins Kinderzimmer, son-dern auch auf den Bildschirm.