Große Unternehmen investieren eine Menge Geld in Ihren Unternehmensauftritt. Fünf-, sechs-, oder siebenstellige Beträge sind hier keine Seltenheit. Die Global-Player wissen, wie wichtig ein professioneller Unternehmensauftritt in den hart umkämpften Märkten ist. Ein Wettbewerbsvorteil den viele kleine und mittelständische Unternehmen verschlafen. Dabei steckt gerade hier großes Potential um sich gegen Anbieter vergleichbarer Produkte und Dienstleistungen durchzusetzen. Die Kosten bewegen sich dabei im überschaubaren Rahmen, wenn man sich die richtige Grafikagentur aussucht. Die Wirkung die man durch ein einheitliches Erscheinungsbild erzielt, gleichen die Investition in ein Corporate Design-Programm schnell wieder aus. Ein gelungnes Erscheinungsbild trägt zur Gewinnsicherung bei, und fördert das Interesse von Neukunden.

Maßgeschneiderte Lösungen für kleine Betriebe

Kleinere Grafikbüros und Freelancer bieten gerade den kleinen und mittelständischen Unternehmen maßgeschneiderte Lösungen, die die Kosten für ein Corporate Design-Programm in Schacht halten. „Eine kleine Firma mit drei Mitarbeitern braucht kein 100 Seiten starkes Corporate Design-Handbuch“, sagt David Frühauf, Head of Design und Inhaber von heinsson Design Services. „Ein Firmenzeichen, eine Farbgebung und ein Schriftset sind hingegen unerlässlich.“

Einen großen Teil der Kosten machen die Nutzungsrechte aus. Die Arbeit an einem Corporate Design lässt sich schwer in Zeit messen. Die geschätzte Stundenzahl die für ein Angebot herangezogen wird, bezieht sich oft nur auf die Umsetzungszeit. Die Ideenentwicklung findet oft außerhalb dieser Zeit statt. Bei dieser schöpferischen Arbeit, ähnlich der eines Künstlers, zählt am Ende die Wirkung. Um möglichst gerechte Honorare zu kalkulieren, wird deshalb der voraussichtliche Nutzungsumfang in die Kalkulation mit einbezogen. Hier zahlt ein großes Unternehmen mit umfangreicher Nutzung mehr, als ein kleiner Handwerksbetrieb mit regionaler, geringer Nutzung.

Sonderkonditionen für KMU

heinsson Design Services, spezialisiert auf Dienstleistungsunternehmen aus den Bereichen IT, Kommunikation und Consulting, geht mit einer Offensive noch einen Schritt weiter. Keine Nutzungsgebühren für Unternehmen mit weniger als 50 Mitarbeitern, spezielle Rabatte für Unternehmen mit weniger als 20 Mitarbeitern, und ein kundennaher Service sollen den Einstieg in das Corporate Design erleichtern.

Was Konkurrenten und die Allianz deutscher Designer (AGD) kritisch sehen, wird von heinsson verteidigt: „Wir bieten hochwertige Leistungen zu einem fairen Preis. Ein professionelles Erscheinungsbild muss bezahlbar sein, auch für kleinere Unternehmen“. heinsson hat das Angebot zunächst bis 31. Mai 2006 befristet.