Marketingrezepte gibt es viele – von kreativen Ideen bis hin zum Werbepaukenschlag wird vieles versprochen. Aber immer dann, wenn es eng wird, fehlt es meist an Zeit und Geld, um mit den bekannten Rezepten á la Carte mit neuen und alten Kunden ins Geschäft zu kommen. Genau an diesem Punkt setzt High-Speed-Marketing an. Christian Kalkbrenner zeigt in seinem neuen Buch, wie man in nur sieben Tagen die durchschlagende Neuausrichtung auf mehr Kunden und mehr Aufträge schafft – ganz ohne großes Budget. Unternehmen sind keine starren Gebilde. Erfolgreiche Produkte können über Nacht vom Markt verschwinden, neue Wettbewerber in den Markt eintreten oder die gesamtwirtschaftliche Situation kann sich schlagartig verschlechtern. Ein Plan B liegt aber oft nicht in der Schublade und das bedeutet oftmals das Aus. High-Speed-Marketing ist genau dieser Plan B. Es zeichnet den Weg aus der Krise und eröffnet selbst gesunden und profitablen Unternehmen...

Ärzte und andere Freiberufler unterliegen in den meisten Ländern gewissen Restriktionen im Hinblick auf Marketing und Werbung. Eine Ausnahme besteht jedoch meist bei Patienteninformationen, sofern diese neutral gehalten sind. Ein Zahnarzt kann seinen Patienten einen Guide mit dem Titel „Richtige Mundhygiene von A bis Z“ übergeben oder zusenden, wenn diese keine Elemente einer „marktschreierischen Werbung“ (so die Formulierung im einschlägigen Gesetz) beinhaltet. Für dieses Mailing wird jetzt ein passender Kooperationspartner gesucht, der für die angeschriebene Zielgruppe ebenfalls einen Guide mitsendet. Dafür würde sich zB ein Arzt aus einem anderen Fachgebiet, eine benachbarte Apotheke oder ein Physiotherapeut eignen. Der Vorteil einer solchen Kooperation liegt auch darin, dass die Portokosten geteilt werden. In unserem Fall konnten wir eine dem Zahnarzt benachbarte Apotheke gewinnen, die eine „Gesichtspflegefibel“ herstellt...

Mit Cleverness ins Herz der Kunden — so lautet die Erfolgsformel des Trojanischen Marketings. Bis 31. März 2009 läuft jetzt die Bewerbungsfrist für den „Trojan Award 2008“! Was haben Red Bull und das trojanische Pferd gemeinsam? Richtig: eine clevere Idee. Denn beide bahnten sich geschickt den Weg zum Ziel – ins belagerte Troja das eine. In die Herzen und Köpfe der Konsumenten die anderen. Die Liste erfolgreicher „Trojaner“ lässt sich fortsetzen: nach den Griechen die Kultlimo Bionade, 3M mit seinen Post-its, [yellow tail] Australian Wine, Kärcher, … und vielleicht die Strategie Ihres Unternehmens! Bewerben sie sich deshalb jetzt für den „Trojan Award 2008“! Bis zum 31. März 2009 können Unternehmen, Privatpersonen, Studentinnen und Studenten teilnehmen, wenn sie: • als Unternehmen eine erfolgreiche Marketingaktion mit trojanischen Methoden realisiert haben • als Privatperson eine besonders clevere trojanische...

StudentInnen des Studienganges „Technisches Vertriebsmanagement“ der Fachhochschule des bfi Wien und Barbara Stöckl unterstützen den Verein neunerHAUS Zeit: 20. Dezember 2008, Zeit: 09:00 - 18:00 Uhr Ort: Mariahilfer Straße 38-40 (direkt vor dem Kaufhaus Gerngroß) Projektbezogenes Lernen durch praktische Anwendung steht bei der Ausbildung an der Fachhochschule des bfi Wien an oberster Stelle. Projekte um der Projekte Willen zu erarbeiten ist uns StudentInnen zuwenig. Im Rahmen der Lehrveranstaltung „Teambildung“ werden wir – das sind die StudentInnen des 2. Jahrganges der Studienrichtung „Technisches Vertriebsmanagement“...

WIN-WIN-Situationen für trojanische Marketing-Kooperationen Angesichts zunehmend gesättigter Märkte und einer stetig wachsenden Überforderung der Marketing-Zielpersonen durch nach wie vor wachsende Werbeimpulse pro Zeiteinheit müssten eigentlich auch die Marketing-Budgets immer stärker wachsen, um überhaupt noch Effekte zu erzielen – und das sogar überproportional. Tun sie aber nicht. Ein Ausweg aus diesem Dilemma kann es sein, dem Marketing-Euro zu mehr Effektivität und Effizienz zu verhelfen – zum Beispiel durch Marketingkooperationen. In vielen Fällen ist es in erster Linie der Gesichtspunkt der Kostenreduktion,...

Trojanisches Marketing … … bedeutet, Kunden indirekt („mit List“), aber nachhaltig zu erreichen. Chronisch verstopfte Informationskanäle behindern immer häufiger die direkte Kommunikation mit potentiellen Kunden. Mit „Trojanischem Marketing“ gelingt es, diese Kanäle zu umgehen und den Kunden trotzdem – mit dem „trojanischen Pfeil“ mitten ins Herz – zu erreichen. Ihr Persönlicher Nutzen • Trojanisches Marketing ist eine neue Methode, seine Zielgruppe kostengünstig und auf indirektem Weg zu erreichen. Dieses Seminar hilft Ihnen, Ihre „Trojanischen Pferde“ zu finden, um abseits von verstopften...

Sowohl in der Financial Times Deutschland (FTD) als auch im österreichischen Wirtschaftsblatt ist das Fachbuch „Trojanisches Marketing® - Mit unkonventioneller Werbung zum Markterfolg“ von Roman Anlanger und Wolfgang A. Engel auf Rang 3 der Bestsellerliste gelandet (vorher auf Anhieb auf Platz 8). Mit diesem Erfolg war zu rechnen. Seit Monaten rangiert das Buch auf den vorderen Rangplätzen der Bestsellerliste des führenden Internet-Buchhändlers amazon.de. Und vor Kurzem erfolgte quasi die Erhebung in den Adelsstand, indem „Trojanisches Marketing“ in die Plattform getAbstract.de übernommen und dort mit einer hohen Qualitätswertung...