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Marketing in der Krise: Strategie entscheidet

Unternehmer sind angehalten gerade in Krisenzeiten eine konstruktive Perspektive einzunehmen. Auch die härtesten Krisen bergen neue Gelegenheiten – sofern man bereit ist, hinzusehen. Der Ausfall von Eventzeit durch Messe-Absagen und nicht statt findende Kongresse ist insofern auch gewonnene Zeit, gemäß Udo Vonderlinden „Strategiezeit“. Die Krise ist wohl heute der meist zitierteste Begriff der medialen Landschaft von A wie Abendschau über K wie Kollegen-Gespräch bis T wie Twitter. Allem voran dürfen die Dynamiken rund um die Krise 2020/2021 als wirkmächtigster, gesellschaftlicher Krisenfaktor gewertet werden. Abgesagte Messen, ausgefallene Business-Veranstaltungen, Mitarbeiter in Quarantäne, geschlossene Schulen – das alles hat schon jetzt signifikant spürbare Folgen. Die Maßnahmen – so richtig sie erscheinen – haben betriebs- und volkswirtschaftlich fatale Folgen. Unabhängig von den vielfältigen Problemen, die entstanden...

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