Textlänge

Kunden gewinnen – mit Texten, die werben und verkaufen

Hannover, 16. November 2022. Im Januar 2008 hat sich Texter Till Achim Lobenstein mit seiner Text-Agentur LOBENSTEIN in Hannover selbstständig gemacht. Zuvor arbeitete der Dipl.-Kulturwissenschaftler und PR-Referent festangestellt in Kommunikations- und Werbeagenturen. Zielgruppenorientiertes Texten gehört somit seit Jahren zu seinem Alltagsgeschäft. Bei Briefings zu Textprojekten fragt Lobenstein seine Kunden explizit nach ihren Zielen und Zielgruppen. Denn ob Dienstleistung, neues Produkt oder imagebildende Maßnahme – bei Werbetexten geht es vielfach darum, Kernbotschaften wie Alleinstellungsmerkmale und Kundennutzen an die Zielgruppen zu bringen. Eine Schlüsselrolle spielt dabei, wie der Kunde bislang mit seinem Portfolio wahrgenommen wurde und wie er gerne wahrgenommen werden möchte. Genau daran müssen sich Texte mit Qualitätsanspruch messen lassen. Doch auch Textumfänge und Erscheinungsform sind ein Faktor. Texte von Unternehmen...

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