Kreative und emotional ausgerichtete Werbung ist keine Erfindung der letzten Jahre. Bereits in den 1970er Jahren wurde Werbung zunehmend bunter, kreativer, verspielter und emotionaler – man denke zum Beispiel an die Werbekampagne „Sexy-mini-super-flower-pop-on-cola – alles ist in Afri-Cola“. Die Kampagne, die junge Frauen lasziv tanzend hinter einer mit Wasser bedeckten Glasscheibe zeigte, war ein kleiner Skandal. Und auch bezüglich der Darstellungsform von Werbung waren die 70er Jahre bedeutend. Jägermeister beispielsweise entdeckte den Sport als Werbeplattform und brachte seine Werbung erstmals auf Fußballtrikots unter. Wie erfolgversprechend diese Form der Werbung war, zeigt sich nicht zuletzt darin, dass heutzutage die Fußballspieler aller großen Fußballvereine die Werbung ihrer Sponsoren auf der Brust tragen. Dass die 1980er Jahre mit ihren bunten, schrägen und schrillen Werbemitteln oftmals als das „Jahrzehnt des schlechten...

Die höchst erfolgreiche ITB in Berlin (06.3 – 10.3.2013) hat es wieder einmal gezeigt: Fernweh ist eine deutsche Erfindung! Und erhält durch die guten Konjunkturdaten kräftig Auftrieb. Jetzt sind die Marketingabteilungen der Touristikunternehmen mit vielen neuen Ideen für den POS unterwegs: Online, TV-spots und natürlich auch dort, wo der Kunde sich bewegt: im Einzelhandel = sprich Reisebüro. Die große Frage ist immer. Frühbucherrabatt oder ‚Last Minute’. Egal wie sich der buchende Kunde entscheidet: eine intensive Verbraucheransprache am point-of-sale ist unumgänglich. Schaufensterdisplays oder auch die diversen kleinen Counter-Displays und andere Werbemittel platzieren den Namen des Unternehmens und verschaffen Wettbewerbsvorteile. Und zwar unabhängig von der Wahl des Vertriebsweges für den der Kunde sich entscheidet. Ein auffallendes Tiefziehdisplay in der Agentur sorgt für den notwendigen Wiedererkennungswert....

Nachhaltigkeit!! Als Thema in der Werbung mittlerweile super-präsent. Aber was ist nachhaltig? Aber wo finden sich die wirklich ‚unendlichen’ Schätze unserer Zivilisation in – sagen wir mal – 1000 oder 5000 Jahren wieder? Nehmen wir mal an, die künftigen Bewohner unserer schönen Erde (inklusive der zugezogenen Aliens) bauen einen chicen, neuen Weltraumbahnhof. Wer wissen möchte, wie dieser aussehen wird, soll einfach mal Frank Schätzings ‚Limit’ lesen. Und was finden unsere Nachfahren nach den ersten Grabungen: Reliefdisplays, in den Kinderjahren der Werbung als POS Werbemittel genutzt. Der Jubel ist groß: wie perfekt das doch noch aussieht – praktisch wie neu! Der erste Schritt ist getan und in der Folge entsteht im Jahr 3051 das Galaktische Museum für Antike Werbemaßnahmen: Tiefziehwerbung, Werbespots die mal in einem rückständigen System gezeigt wurden: TV oder Internet. Sogar die mittlerweile unbekannten Printmedien...

Die Bereitschaft in ein attraktives Äußeres zu investieren ist ungebrochen. Zunehmend soll dies aber nicht mehr die Natur schädigen. Natur- und Biokosmetik boomen und die Anzahl der Werbemaßnahmen am POS geht steil nach oben. Die Präsentation der Ware soll optisch ansprechen - aber die Materialien aus denen die vielen Thekendisplays, Wobbler, Regalaufleger und Schaufensterdekorationen gestaltet werden sollen ebenfalls die Umwelt schonen. Mittlerweile werden daher die dreidimensionalen Reliefdisplays auch aus einem PET-Material tiefgezogen. PET: Polyethylenterephthalat aus der Familie der Polyester. Damit bietet sich den...