Messe-Firma

Der erste Messeauftritt ist am schwierigsten, kann aber bei guter Messeplanung erfolgreich sein

In der Durchführung internationaler Messen ist der Messeplatz Deutschland weltweit die Nummer 1. Von den global führenden Messen der einzelnen Branchen finden etwa zwei Drittel in Deutschland statt. Doch obwohl Deutschland im europäischen Vergleich die niedrigsten Standmieten aufweist, gehören Messe-Beteiligungen immer noch zu den kostenintensivsten Marketing-Aktivitäten. Gerade in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheiten ist eine effiziente Kostenkontrolle unverzichtbar. Die Grundlage hierfür beginnt bereits bei der Vorbereitung und Planung des Messe-Auftritts: Auf welcher Messe oder Leistungsschau erreicht man seine Zielgruppe am besten? Wie will man sich auf der Messe präsentieren und mit welchen Mitteln? Weiterhelfen können hier die FKM-Kennzahlen der Gesellschaft zur Freiwilligen Kontrolle von Messe- und Ausstellungszahlen e.V. Berlin. Für über 180 Messen in Deutschland finden sich hier detaillierte Besucherstrukturanalysen sowie...

E. Scheurle Messebau GmbH feiert mit Geschäftspartnern 50-jähriges Firmenjubiläum

Dinge in Szene zu setzen ist der Job der E. Scheurle Messebau GmbH. Das Messebau-Unternehmen feiert in diesem Jahr sein 50-jähriges Betriebsjubiläum. Anfang August eröffneten die Ausstellungsmacher eine Vernissage mit Werken des Künstlers und Großvaters Ernst Scheurle im Messebau-Firmengebäude in der Nagoldstrasse in Stuttgart. Seit zwei Jahren ist das Unternehmen dort beheimatet. Im dritten Stock des Firmensitzes feierten am 8. August rund 130 Gäste ein festliches Betriebsjubiläum mit Familie, Freunden und Geschäftspartnern. In einer Festrede ließ Firmenchef Till O. Scheurle die vergangenen 50 Jahre Messebau und Ausstellungsbau Revue passieren - von den Anfängen im eigenen Keller bis zum ersten Firmengebäude im Stuttgarter Westen. "Wir arbeiten heute mit 16 Mitarbeitern und haben pünktlich zum Jubiläum unser Qualitätsmanagement eingeführt", bilanziert Scheurle das bisher Erreichte. "Seit Juli 2008 sind wir zudem ein nach DIN/ISO...

Der Messestand: Die Visitenkarte eines Unternehmens auf der Messe

Messeauftritte sind personalintensiv und im Marketingmix ein vergleichsweise teures Darstellungsinstrument. In Zeiten zurückhaltender Budgets waren kostenfreundliche Lösungen erforderlich. Wer nicht auf den wichtigsten Branchenmessen vertreten ist, erweckt leicht den Verdacht, vom Markt verschwunden zu sein. Doch der aufwändigste Messeauftritt ist Geldverschwendung, wenn die Firmen nicht dafür Sorge tragen, dass Kunden, Interessenten und Multiplikatoren aus Presse und Politik davon erfahren. Größtmögliche Verkaufs- und Vertragsabschlüsse zu erzielen, ist heute nicht mehr zeitgemäß. Messen sind heute hauptsächlich auf Kundenkommunikation ausgerichtet. So sind die definierten Messeziele: Neukundengewinnung, Steigerung des Bekanntheitsgrades, Stammkundenpflege, Angebotspräsentation, Imageverbesserung und die Erschließung neuer Märkte. Dies zu erreichen, ist die Herausforderungen an das Standdesign. Die Art und Weise, wie die Kunden...

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