Jugendwahn

Kompakt – umfassend – verfügbar: Fakten zum Verbraucher 50plus. PEGGI* – die expandierende Zielgruppe im Überblick

Filderstadt/ Hannover, November 2008 – Wer sich mit dem Markt 50plus beschäftigt, braucht schnell und einfach verlässliche Daten. Was er jedoch häufig findet, ist eine schier unübersehbare Menge unterschiedlicher Fakten, Studienergebnissen und Da-tenquellen. Wie aber ist das übergreifende Bild dieser zukunftsweisenden Zielgruppe hinter der Vielzahl von Einzelresultaten? Dieser Frage hat sich das Marktforschungsinstitut EYE research in Filderstadt in Zu-sammenarbeit mit dem ReifeNetzwerk in Hannover gewidmet. Entstanden ist dabei eine kompakte Faktensammlung zur Zielgruppe der PEGGIs*, die wichtige Daten und Informationen in übersichtlicher Form bündelt und zu einem nachvollziehbaren Gesamtbild der Verbraucher 50plus zusammensetzt. Neben einer pragmatisch orientierten Definition der älteren Zielgruppen und einer Zusammenstellung wichtiger demografischer Entwicklungen werden umfassende Informationen zur Lebenssituation, der wirtschaftlichen...

Eine aktuelle Befragung von Experten zeigt auf: Einstiegshürden und Handlungsoptionen im Markt 50plus

Filderstadt, 03.11.2008 – Über die Zielgruppe der älteren Verbraucher wird häufig gesprochen – der Einstieg in diesen „Markt 50plus“ und seine erfolgreiche Bearbeitung muss jedoch einige Hürden überwinden und Fallstricke vermeiden. Im Auftrag des Reifenetzwerks in Hannover haben die auf PEGGIs (*) spezialisierten Marktforscher der EYE Research GmbH in Filderstadt sich mit diesem Thema in einer Expertenbefragung systematisch auseinandergesetzt und dabei drei besonders kritische Bereiche identifiziert: - den „Jugendwahn“ als gesellschaftliches Phänomen, - die Heterogenität der älteren Zielgruppen selbst und - die Schwierigkeit, das ‚richtige’ Angebot zu schnüren. Die Untersuchung basiert auf ausführlichen Interviews von mehr als 30 Experten, die sich in unterschiedlichen Funktionen und verschiedenen Unternehmen mit dem Markt 50plus auseinandergesetzt haben und von ihren Erfahrungen berichten. Dabei wird deutlich,...

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