Editorial Shopping

Corporate Publishing-Gipfel der Akademie des Deutschen Buchhandels am 29.10. in München: „Business Portals, Tablet Apps, Print-

Corporate Media, Corporate Content oder Content Marketing? Die Diskussion um mögliche Alter-nativen zum Begriff Corporate Publishing zeigt, wie grundlegend sich das Selbstverständnis einer ganzen Branche verändert. Wo früher ein Kundenmagazin mit oder ohne begleitenden Online-Auftritt genügte, sind heute immer öfter integrierte Kommunikationslösungen gefragt. Das können je nach individuellem Bedarf Print- und Online-Publikationen, Apps, Newsletter, Videos oder Social-Media-Aktionen sein, die – Stichwort Editorial Shopping – im besten Fall sogar den direkten Abverkauf von Unternehmensprodukten fördern. Vor diesem Hintergrund veranstaltet die Akademie des Deutschen Buchhandels am 29. Oktober 2012 im Literaturhaus München den Corporate Publishing Gipfel „Business Portals, Tablet Apps, Print- und Web-Magazines – Vom Corporate Publishing zum Content Marketing?” Top-Referenten der Branche vermitteln wertvolle Insights zu den aktuellen...

Intensivseminar Editorial Shopping am 28. Februar in München – Wie Corporate Publishing direkt zum Verkauf von Produkten führen

Editorial Shopping verknüpft journalistische Inhalte und E-Commerce. Dahinter steht die Absicht, den Leser durch redaktionelle Beiträge mit Bezug zur persönlichen Lebenswelt emotional anzusprechen – und dadurch direkt Produkte zu verkaufen. Tablet-PCs und das mobile Internet befördern diese Entwicklung, denn der Direktverkauf ist digital ohne Medienbruch möglich, z. B. über einen direkten Shopping-Link. Social Shopping-Funktionen ermöglichen es zudem, Freunde in den Kaufprozess zu integrieren und sich zu einem virtuellen Einkaufsbummel zu verabreden. Doch welche Möglichkeiten der Kundenansprache gibt es überhaupt? Wie lassen sich Angebote vertriebswirksam inszenieren? Vor diesem Hintergrund veranstaltet die Akademie des Deutschen Buchhandels am 28. Februar 2012 in München in Kooperation mit dem Forum Corporate Publishing (FCP) das Intensivseminar „Content & Commerce – Editorial Shopping: Direktverkauf durch CP“. Die Veranstaltung...

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