3D-Displays auf Erfolgskurs in Düsseldorf Sie findet nur alle drei Jahre statt und dieses Jahr ist es wieder soweit: Vom 16. bis 20. Februar 2014 öffnet die EUROSHOP ihre Tore auf der Messe Düsseldorf. Auf der wichtigsten Messe für Investitionsgüter des Handels gibt es von Ladenbau und Beleuchtung, über Sicherheitstechnik und Design bis hin zum für den Verkaufserfolg elementaren POS-Marketing vieles zu sehen. Studien haben ergeben: Die Kaufentscheidung fällt zu einem hohen Prozentsatz immer noch am POS selber. Deswegen sind Markenartikler gut beraten, gerade in diesem Bereich nicht zu sparen, sondern auf aufmerksamkeitsstarke...

Die emotionale Welt ist zwar vielschichtig, lässt sich aber leicht in wenige Grundemotionen aufteilen. Es geht hier um: Vertrauen – Freude – und die positive Überraschung (siehe den Blogbeitrag ‚Emotion Ignites Package Design!). Hier kommen raffinierte POS Werbemittel – neben der großen Bedeutung der Verpackungen – ins Spiel. Alles was haptischen Reiz auslöst und das ‚Sehen der Hände‘ anspricht ist anderen Verfahren im Spiel ‚wie gewinne ich einen Kunden‘ überlegen. Von besonderem haptischem Anspruch sind 3-D Displays die sowohl das Sehen als auch das Fühlen ansprechen. Nicht ohne Grund setzen Markenartikler...

Die Bedeutung von Messen in den Zeiten des Internets für die Werbewirtschaft Noch immer ist die persönliche Begegnung von Bedeutung. Messen wie die Euroshop 2014 in Düsseldorf (vom 16.-20.02.2014) bieten für die Werbewirtschaft die Chance, sich einen umfassenden Überblick zu verschaffen. Von Bannern, Schaufensterpuppen bis hin zu Reliefdisplays finden sich alles – aber auch alles für den POS. Seit fast 40 Jahren findet der Messestand der Relief Display und dem Produktionswerk, Plasticolor aus Florenz, große Aufmerksamkeit. Denn all die tollen 3-D Displays können hier angeschaut und nicht zuletzt in die Hand genommen werden....

Markenindustrie und Handel durften sich über ein super Weihnachtsgeschäft freuen: soviel Geld wie in diesem Jahr wollten die Deutschen schon lange nicht mehr ausgeben. Durchschnittlich 273 € waren geplant – immerhin fast 20 % mehr als im Vorjahr. Es lohnte sich also, Produkte heftig zu bewerben und Displays aller Art im Einzelhandel zu platzieren. Und keinesfalls wanderte der Geschenkkauf komplett ins Internet ab: Kaufhäuser und Einkaufszentren hatten kräftige Zuwächse zu verbuchen. So wurde die Warenwelt aufs Bunteste beworben und überall traf das Auge des Käufers auf warentragende Zweitplatzierungen, teils tiefgezogene...

Untersuchungen haben ergeben, dass 78 % der Käufe zusätzlich zum geplanten Einkaufzettel stattfinden. Einkauf findet also unbewusst, bez. auf der Basis von Reizen statt. Diese transportieren sich über TV + Radiowerbung, die Printmedien und vor allem am POS: denn dort fällt die endgültige Entscheidung für ein Produkt. Seit den 80er Jahren hat sich die Anzahl der Produkte in einem Supermarkt von ca 5000 Stück auf 13.000 Stück mehr als verdoppelt. Daher gilt es mit geschickter Werbung im Einzelhandel die Aufmerksamkeit auf das ganz bestimmte Produkt zu lenken. Dies geschieht mit Hilfe von Thekendisplays (teils warentragend), Zweitplatzierungen...

Die Kinder, die sich noch von der gedruckten Form der Unterhaltung begeistern lassen, werden immer weniger. "Lesen ist blöd und Fernsehen macht viel mehr Spaß", so lautet die allgemeine Meinung. Zeichentrickfilme und Kindersendungen sind Medien, die keinerlei Anforderung an die jungen Menschen stellen. Das Buch wird nicht mehr als Abenteuer, sondern als Aufgabe gesehen, die es zu meistern gilt. Lesen als Freizeitbeschäftigung gerät immer mehr in den Hintergrund. Dabei ist das Lesen die Basis des Lernens. Lesen bildet und erweitert den Horizont. Bücher vermitteln dem Leser wissenswertes über andere Menschen, Länder, Geschichte...

Der Hauptgeschäftsführer des Deutschen Verbandes der Spielwarenindustrie dürfte blendend gelaunt sein. Der heimische Spielzeugmarkt für Jungs ist zwar rückläufig - aber bei 1,1 Millarden € ist das Klagen auf hohem Niveau. Jedoch: die Mädels holen mit 800 Mio. Umsatz gewaltig auf. Das entspricht einer Steigerung von 20 %! Insgesamt werden 2013 wohl 2,8 Milliarden € umgesetzt Die Kundschaft im Spiele-Einzelhandel wird also weiblicher und so erwartet die Spiele-Branche Super-Umsätze im Weihnachtsgeschäft. Die neue Kundin möchte umworben werden und so wird es zu einer hohen Displaydichte im EH kommen: Wobbler und Regalstecher...

Das Institut für Weltwirtschaft (IfW) hat gute Nachrichten für 2014: der Aufschwung der deutschen Wirtschaft wird sich fortsetzen und im nächsten Jahr weiter an Tempo gewinnen. Für 2013 wird ein Wirtschaftswachstum von 0,5 % erwartet und für 2014 rechnen die Experten mit einer Zunahme des BIP (Bruttoinlandsproduktes) von 1,8 % Was bedeutet das für die Werbung? Steigt die Konsumfreude, dann geht auch die Post am POS ab. Berücksichtigt die Branche auch die steigende Nutzung des Internet, so findet nach wie vor die letzte Entscheidung für schnelldrehende Konsumgüter aller Art kurzfristig und vor Ort statt. Gute Zeiten für...

Lebkuchenherzen, Maßkrüge, bayrische Trachten wie Dirndl und Lederhosen so weit das Auge reicht. Seit über 200 Jahren sind sie auf dem Münchener Oktoberfest zu sehen. Damit zieht das größte Volksfest der Welt mit seinen über dreißig Festzelten und achtzig Fahrgeschäften jährlich rund 6 Millionen Besucher aus der ganzen Welt an – sowohl jung als auch alt. Die Geschichte der Wiesn, wie das Oktoberfest auf Grund seiner Location, der Theresienwiese, auch genannt wird, begann mit der Hochzeit von Kronprinz Ludwig und Prinzessin Therese am 17. Oktober 1810, die im Rahmen eines Pferderennens auf der Theresienwiese gefeiert wurde....

Faszination 3D – die Welt mit anderen Augen sehen – das war die Idee, die hinter dem Grafik-Wettbewerb der Relief Display in Köln stand. Obwohl Reliefdisplays seit fast 40 Jahren weltweit am POS im Einsatz sind wurden bisher die gestalterischen Möglichkeiten noch nicht annähernd ausgeschöpft. Daher startete Klaus Dommermühl mit seinem Team im April gemeinsam mit vielen Kunden eine kleine Entdeckungsreise in unerforschtes Terrain und schrieb einen einen Contest aus. Die Druckdaten eines Chamäleons wurden zur Verfügung gestellt und durften munter verfremdet werden. Inzwischen wurden die Besten durch eine neutrale Jury...