Messegast Reset – die Messebesucher auf Null stellen

Ob Hannover Messe oder Internationale Eisenwarenmesse ob Gewerbeschau oder Kunststoffmesse, wer den Messealltag kennt, weiß dass spätestens ab frühem Nachmittag eine Messeträgheit bei den Besuchern einsetzt, bedingt durch Informationsflut, digitale Eindrücke (gesteigert vielleicht durch eine Mahlzeit, die zusätzlich Energie abzieht). Das bedeutet, dass die Messegäste zu dieser Tageszeit nicht mehr so aufnahmefähig sind, wie am Vormittag.
Erschwerend kommt hinzu, dass die Botschaften, die die Besucher am Vormittag gesammelt haben, durch die Informationen vom Nachmittag überdeckt werden.

Fazit: Als Aussteller ist es schwer dem Besucher nachhaltig in Erinnerung zu bleiben.
So greifen Messeplaner zu immer neuen Möglichkeiten ihre „Duftmarke“ zu hinterlassen.
Spätestens jedoch, wenn der Messegast an jedem dritten Stand seine Virtual Reality Brille übergestülpt bekommt, wird auch das zur Normalität und verliert den Reiz und die Kraft im Gedächtnis zu bleiben.

„Es gilt den Messegast mit etwas unerwartetem angenehm zu überraschen. Etwas, in dem er selbst eine Rolle spielt. Live, persönlich, unter Einbeziehung der Sinne: Hören, Sehen, Spüren. Aber das genügt nicht. Der Messegast muss partizipieren. Er muss eingebunden und mit seinen persönlichen Kommentaren gefragt sein“, erklärt Burkhard Schmidt.

Ein echter Messegast Reset, also das Wieder-Bereitmachen-für-neue-Information, findet allerdings erst statt, wenn zwei weitere entscheidende Komponenten dazu kommen: Staunen und Lachen. Diese Komponenten haben unterschiedliche Funktionen:
Das Staunen verankert den Erinnerungswert!
Das Lachen ermöglicht den eigentlichen Reset!

„Es ist wie ein kurzes Schütteln, welches sowohl den Körper, als auch den Geist ergreift“, schildert Burkhard Schmidt weiter. „Stellen Sie sich vor, wie ein Hund aus einem Fluss oder See steigt. Er würde nie weiterlaufen, ohne vorher sein Fell ausgeschüttelt zu haben. Zuviel Ballast. Wie das Ausschütteln für das Tier ist das Lachen für uns Menschen. Reset. Neustart. Bitte entschuldigen Sie diesen einfachen Vergleich. Er verdeutlicht nur, was das Lachen für den Messegast bedeutet. Er entledigt sich aller mitgeschleppten lästigen Informationen, die er vor dem Betreten Ihres Messestandes angesammelt hat! Ein energetischer Wechsel findet statt. In meinen Augen genial und genial einfach.“

Burkhard Schmidt ist bekannt als Messezauberer (https://www.messe-zauberer.com). Was er „genial einfach“ nennt, ist die hohe Kunst Menschen zuvorkommend anzusprechen, sie kurz und humorvoll zu unterhalten um sie dann, entspannt und gut gelaunt, an die Messepräsenz der Firma zu leiten, die ihn gebucht hat.

Hier das Beispiel einer Kundenaussage:
„...Die Nachhaltigkeit Ihres Einsatzes auf der Messe hat sich wieder einmal positiv bei unseren Kunden festgesetzt. So werden wir auch nach Monaten noch gefragt, ob der Zauberer auch wieder bei der nächsten Messe dabei ist. Dies wird der Fall sein. Gerade in der häufig trockenen Umgebung von Messen im Industriegüterbereich schafft Ihr Einsatz ein unverwechselbares Wiedererkennungsmerkmal in Verbindung mit der Firma betacontrol GmbH & Co Kg. Statistische Untersuchungen haben ergeben, das nur 10 % aller Messebesucher sich im Anschluss an die Messe genau erinnern können, welche Stände sie besucht haben. Ihre Präsents auf unserem Stand hat dazu geführt, das diese Statistik für uns NICHT zutrifft.

Wir bedanken uns für Ihren Einsatz.“
Betacontrol GmbH & Co KG

Sinnvoller Weise platziert sich der Messezauberer am Rande eines Standes, um die Besucher direkt in den Gängen anzusprechen, abzufangen, zu unterhalten und an das Fachpersonal weiterzuleiten. Mehr zu sinnvoller Messeunterhaltung finden Sie hier: https://www.profi-zauberei.de/