Die pro-log GmbH als Veranstalter der ABENTEUER & ALLRAD hat beschlossen, die der Messe bislang zugehörige Bezeichnung „Europas größte Off-Road-Messe“ abzulegen. Mit Wirkung zum 1. Januar 2016 wird dieser Markenzusatz durch den neuen Titel „Größte Off-Road-Messe der Welt“ ersetzt und markiert zugleich den Beginn einer neuen Ära.

Vorausgegangen sind dieser Entscheidung neben einer monatelangen Recherche im Internet und dem Besuch vergleichbarer Veranstaltungen vor Ort vor allem zahlreiche Expertengespräche und Statements ausgewiesener Kenner der Szene. Unter ihnen Scott Brady, CEO von Overland International, Arizona, einem der größten Expeditionsportale
der Welt. Unter ihnen aber auch Andrew St. Pierre White, Inhaber des Portals 4xOverland, dessen Videos in der 4x4-Branche auf YouTube zu denen mit den höchsten Klickraten überhaupt zählen. White gilt als Off-Road-Koryphäe, hält Vorträge und Seminare auf den größten Ausstellungen und Messen der Welt und hat zuletzt in einem knapp 20-minütigen Video mit der Bezeichnung „World´s largest 4x4 overland Expo. Abenteuer & Allrad, Germany“ wiederholt formuliert, er vertrete die feste Überzeugung, dass es sich bei der ABENTEUER & ALLRAD längst um die größte Off-Road-Messe der Welt handele.

Größe definiert sich im Zusammenhang mit der im Markenzusatz verwendeten Bezeichnung nicht nur aus der physikalischen Maßeinheit Fläche, sondern aus der Kombination: Ausstellungsfläche - Anzahl der Aussteller – Besucherzahlen. Zieht man diese drei Faktoren in Betracht, bedeutet dies in Konsequenz, dass es im Off-Road-Bereich augenblicklich keine größere Veranstaltung gibt als die ABENTEUER & ALLRAD. Die einzigen beiden Messen, die die angesprochenen Kriterien annähernd erfüllen, sind die „Adventure Overland“ in Großbritannien sowie die „Overland Expo West“ in Arizona / USA. Während letztere in etwa die gleiche Ausstellungsfläche vorweisen kann wie die ABENTEUER & ALLRAD, allerdings nur in etwa die Hälfte an Ausstellern und gerade einmal 25 Prozent an Besuchern, scheitert die Adventure Overland bereits an der Ausstellungsfläche. Diese beträgt gerade einmal knapp 20 Prozent des in Bad Kissingen bereitgestellten Areals. Weitere Veranstaltungen wie die „Gauteng Getaway Show“ in Südafrika oder die „Sema Las Vegas“ in den USA sind keine ausgewiesenen Off-Road-Messen. Über Veranstaltungen in Australien liegen keine detaillierten Erkenntnisse vor, dass diese das Produktportfolio Overlanding und 4x4 in gleicher Weise abbilden wie die ABENTEUER & ALLRAD. Mit der Änderung des Markenzusatzes „Größte Off-Road-Messe der Welt“ untermauert die pro-log GmbH die Sonderstellung der ABENTEUER & ALLRAD im Umfeld von 4x4, Caravaning sowie Expeditions- und Abenteuerreisen. Die Folge ist eine weitere Differenzierung und Abgrenzung zum Wettbewerb sowie eine Stärkung des bestehenden Claims „Institution. Legende. Kult“.