Deutschlands Werbetexter sind überarbeitet und unterbezahlt
Pressetext verfasst von Usedom2007 am Di, 2011-01-25 08:56.» Anmelden oder registrieren um Kommentare einzutragen - 2937 Zeichen in dieser Pressemeldung
Der Bedarf nach frischem Textblut steigt seit Jahren rasant an. Textvampire wie Suchmaschinenoptimierung, Presseportale und Newsletter saugen Deutschlands Werbetextern den letzten Vokal aus dem präfrontalen Cortex.
Längst herrschen in den Schreibstuben deutscher Text-Kreativer asiatische Verhältnisse, d.h. Massenproduktion zum günstigsten Preis in kürzester Zeit. Konnte man früher auch einmal eine Formulierung feinschleifen, überdenken oder sogar verbessern, haben viele moderne Textsklaven den Bezug zu ihren Wort-Schöpfungen verloren und versuchen nur noch, ihre Stücklohn-Akkordarbeit zu überleben.
„Wie viele Wörter bekomme ich für Handvoll Euro?“, lautet im Mausklick-Zeitalter die Anfrage der Auftraggeber. Das Verhältnis von Qualität, Anspruch und Vergütung der kreativ erbrachten Text-Leistung ist aus den Fugen geraten und es bedarf einer zentralen Institution im deutschsprachigen Raum mit engagierten Mitgliedern, wieder ein gesundes angemessenes Gleichgewicht herzustellen, Qualitätskriterien für die Zunft aufzustellen und die öffentliche Wahrnehmung für die Anliegen der Wortakrobaten nachhaltig zu schärfen.
Der am 07. Januar 2011 im Hotel Steigenberger in Hamburg gegründete Bundesverband professioneller Werbetexter Deutschland e.V. könnte in dieser Richtung wegweisend und ein erster guter Ansatz sein.
Für all diejenigen, die ihr Honorar selbst mit Auftraggebern aushandeln müssen, empfehlen wir die folgende Anekdote für motivierte konstruktive Honorarverhandlungen:
Vor langer, langer Zeit betrat eine Dame ein Restaurant in Paris. Sie wollte gerade einen kleinen Tisch in einer Ecke des Restaurants aufsuchen, als sie bemerkte, dass am Nebentisch der berühmte Maler Pablo Picasso bereits Platz genommen hatte.
Natürlich war sie äußerst aufgeregt und wusste nicht richtig, wie sie in dieser Situation reagieren sollte. Sie nahm all ihren Mut zusammen, riss aus der Manteltasche einen Fetzen Papier und einen Stift.
Die Dame ging auf Pablo Picasso zu und sagte: „Oh, Monsieur Picasso, ich bewundere Sie schon mein ganzes Leben. Könnten Sie vielleicht für mich ein paar Striche auf dieses kleine Stück Papier zeichnen?“
Pablo Picasso nahm den Stift und kritzelte etwas auf den Papierfetzen.
Die Dame freute sich sehr und fragte: „Dankeschön, Monsieur Picasso, kann ich als Zeichen meiner ewigen Dankbarkeit irgendetwas dafür tun?“
Picasso sagte: „Das macht $ 75.000.“
Die Dame war geschockt und erwiderte: „Diese paar Striche haben nicht einmal eine Sekunde gedauert. Wie können sie denn so teuer sein?“
Picasso entgegnete ruhig und entspannt: „Sie haben recht, es hat nur eine Sekunde gedauert, aber es hat mich 60 Jahre meines Lebens gekostet, um solche Striche überhaupt zu Papier bringen zu können.“
„Heute kennt man von allem den Preis, von nichts den Wert.“
Oscar Wilde (irischer Schriftsteller, 1854 - 1900, aus: Lady Windermeres Fächer)
Weitere Infos
www.bpwd.de
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