Die neue Trendstudie aus dem Zukunftsinstitut

Alt-Bundespräsident Roman Herzog warnt in der „Bild“-Zeitung vor einer senilen „Rentner-Demokratie“. Und die ARD widmet sich in einer groß angelegten Themenwoche auf allen TV- und Radio-Kanälen dem demografischen Wandel. Kein Thema beschäftigt die Öffentlichkeit momentan so sehr wie die Alterung der Gesellschaft. Zu Recht, denn die „Silberne Revolution“ ist ein Megatrend und wird Wirtschaft und Gesellschaft in den nächsten Jahren so nachhaltig prägen wie kaum eine andere Entwicklung!

In dieser Situation, so eine Ausgangsthese der aktuellen Studie „Silberne Revolution“ des Zukunftsinstituts, wird Gesundheit immer wichtiger. Mehr noch: In der Alterungskultur wird Gesundheit sogar zur Schlüsselressource. An ihr entwickeln sich die wichtigsten Märkte und Innovationen von morgen. „Beim Gesundheitszustand der Deutschen sind die größten, bislang schlafenden Ressourcen der Volkswirtschaft zu mobilisieren – ein Motor für einen lang anhaltenden Wirtschaftsboom“, so Erik Händeler, Mitautor der Studie und Experte für Gesundheits- und Bevölkerungsfragen.

Die Silberne Revolution stellt die Märkte vor völlig neue Herausforderungen

Silberne Revolution, das bedeutet für die nächsten Jahre:
• Wir werden immer älter, fühlen uns gleichzeitig jedoch immer jünger, weil wir proaktiv unsere Gesundheit sicherstellen.
• Gesundheit wird zu DEM Zukunftsmarkt, der viele Branchen und Märkte grundlegend umstrukturiert.
• Alterung wird indes zu keinem Verhängnis, wie die apokalyptischen Zwischenrufe à la Herzog und Schirrmacher glauben machen möchten. Allerdings verwandelt die „Silberne Revolution“ unsere Wirtschaft und Gesellschaft an ihren zentralen Gelenkstelle.
Unser Gesundheitssystem muss sich diesem beschleunigten Wandel anpassen. „Gesundheit wird so zum nächsten großen Wachstumsmotor“, so Händeler und Rauch.

Die Silberne Revolution krempelt auch unsere Arbeitswelt grundlegend um

Unser Weg in die Wissensgesellschaft ermöglicht es Menschen, auch mit 70 Jahren noch produktiv am Arbeitsleben teilzunehmen. Das bietet die Chance für neue und lang anhaltende Wachstumseffekte. Die Studie „Silberne Revolution“ erläutert, welche Voraussetzungen Unternehmen, der Staat und jeder Einzelne dafür schaffen müssen. Die Autoren haben eine Vielzahl von Unternehmensbeispielen recherchiert, anhand derer sie belegen, wie es durch eine innovative Arbeitskultur gelingt, das Alter als Wettbewerbsvorteil zu nutzen und Unternehmen zukunftsfit zu machen.

Aber gerade auch unsere Konsumwelt verändert sich durch den Megatrend Silberne Revolution

Die Autoren nehmen Konzepte unter die Lupe, wie Produktentwicklung, Marketing und Vertrieb die enorme Kaufkraft der immer größer werdenden Zielgruppe 50plus, ihre hohe Ausgabenbereitschaft und die „jugendlich-modernen“ Konsumgewohnheiten gewinnbringend nutzen können. Zudem liefern sie Ideen, welche Moden und Trends künftig die Nachfrage auf den „reifen Märkten“ bestimmen werden und wie Trend-Pioniere schon heute mit zukunftsweisenden Innovationen auf die Silberne Revolution reagieren.

Die Studie:
Silberne Revolution – Gesundheit, Arbeit, Märkte in der Alterskultur
Autoren: Erik Händeler und Christian Rauch
Mai 2008, 92 Seiten, 175,- Euro, ISBN: 978-3-938284-38-4
http://www.zukunftsinstitut.de/silbernerevolution

Autoren:
Erik Händeler, Buchautor und Zukunftsreferent, ist Experte für die Kondratiefftheorie der langen Konjunkturwellen. Seit über zehn Jahren trägt er als Wirtschaftsjournalist die Diskussion um die Konsequenzen der Kondratieff-Zyklen in die öffentliche Debatte.

Christian Rauch ist Trend- und Zukunftsforscher. Bevor er 2005 zum Zukunftsinstitut kam, war er u.a. für die Trendforschung einer deutschen Großbank tätig und hat sich als Wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Marburg intensiv mit dem Wandel in Wirtschaft und Gesellschaft befasst.

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Das Zukunftsinstitut wurde 1998 von Matthias Horx gegründet. Es gilt als einer der einflussreichsten Think-Tanks der europäischen Trend- und Zukunftsforschung. Grundlagen der Forschungsarbeit sind die systematische Analyse und Beschreibung gegenwärtiger Megatrends und ihre Ableitung auf den soziokulturellen Wandel, auf Konsumentenbedürfnisse sowie auf Marketing- und Unternehmensstrategien. Neben der Zentrale des Zukunftsinstituts in Kelkheim bei Frankfurt am Main befindet sich ein weiterer Standort in Wien. Darüber hinaus greift das Zukunftsinstitut auf ein Netzwerk von Zukunftsforschern, Top-Referenten und Studienautoren zurück.