Alles rund um Pressemitteilungen schreiben - oder - Was Wikipedia alles so weiss
Verfasst von Wikipedia am Mo, 2007-11-12 10:53.Pressemitteilungen (PMs), auch Presseerklärungen oder Presseaussendungen (PAs) genannt, informieren Journalisten über Aussagen, Dementi, Ereignisse, Produkte und Veranstaltungen. Sie werden von Institutionen, Unternehmen oder Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens oder öffentlichen Interesses, häufig auch durch PR-Agenturen, an die Presse weitergeleitet.
Bedeutung
Pressemitteilungen sind das wohl meist genutzte Instrument der Öffentlichkeitsarbeit und das entscheidende Bindeglied zwischen Informationsanbietern und Informationsverwertern. Gelingt es mit einer Veröffentlichung, die Aufmerksamkeit einer Redaktion auf sich zu lenken, so bewirkt dies oftmals einen erwünschten redaktionellen Beitrag in einer Zeitung, im Fernsehen oder im Hörfunk. Dabei sind Pressetexte für Journalisten zunächst einmal lediglich Anregungen, um sich eines Themas redaktionell anzunehmen. Das heißt, je professioneller eine Pressemitteilung verfasst ist, desto größer ist auch die Chance auf eine journalistische Verwertung.
Ein Redakteur erhält mitunter hunderte Pressemitteilungen täglich und steht somit vor der Aufgabe, sie möglichst schnell zu sichten und aus der Informationsflut auszuwählen. Daher versuchen Pressemitteilungen aufzufallen. Andererseits wirken Mitteilungen, die gewisse stilistische Richtlinien nicht berücksichtigen, oftmals unseriös und wenig glaubhaft. Aus diesem Grund wandern Pressemitteilungen, die nicht der "Norm" oder einem bestimmten Standard entsprechen, schnell in den Papierkorb. Das Kunststück besteht also darin, sowohl stilistisch sicher und nach gängigen Richtlinien zu formulieren, als auch das Interesse der Journalisten zu wecken. Es hat sich als nützlich erwiesen, beim Verfassen einer PM die sog. 6 W zu berücksichtigen:
* Wer
* Wo
* Wann
* Was
* Wie
* Warum
Wenn eine Pressemitteilung auf Papier übergeben wird, sollte mit Schreibmaschinenschrift bzw. in einer nicht proportionalen Schrift mit doppeltem Zeilenabstand geschrieben werden. Dies ergibt sich aus der redaktionellen Geschichte, die Zwischenräume werden für Handkorrekturen genutzt. Durch die Verwendung einer Schreibmaschinenschrift wird die Gesamtlänge eines Textes für den Setzer besser schätzbar.
Zur Verbreitung eignen sich sog. Presseportale, die Pressemitteilungen über ihre Presseverteiler an die Medien weiterleiten.
Urheberrecht
Pressemitteilungen unterliegen wie alle anderen Werke dem Urheberrecht, können - sofern keine anderen Lizenzregelungen getroffen werden - jedoch aufgrund der aus dem Zweck ergehenden konkludenten Einwilligung als fremdes Werk unter Quellenangabe sinnentsprechend veröffentlicht werden. Weiterhin kann der Autor das Werk auch selber unter freiere Lizenzmodelle stellen, um eine weitergehende Nutzung zu ermöglichen.
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12.11.2007:
Back to the roots: Grundlagenseminare über modernes Marketing
Freiburg, 30. März 2011 / Bei einer telefonischen Blitzumfrage bei 150 mittelständischen Unternehmen in Baden-Württemberg, kam erstaunliches heraus. Die von der Beraterfirma Public Comm, Büro für Marktkommunikation mit Sitz in Freiburg, Mitte März 2011 erhobenen Daten zeigten folgendes: 53 Prozent aller befragten Betriebe waren der Meinung, dass die heutige Unternehmenskommunikation durch Marketingaktivitäten im Internet überschätzt wird. Gerade die Turbulenzen der Finanz- und Wirtschaftkrise zeige, dass die nachhaltigste Kommunikationsform zum potentiellen Kunden, vor allem durch professionelle Mitarbeiter, entscheidend ist. Die Kenntnisse über die Zusammenhänge und das Grundlagenwissen über die Einsatzmöglichkeiten des klassischen Marketings sind die wichtigsten Faktoren für Erfolge. Man nutzte zwar die Möglichkeiten des Internetmarketings und der Onlinedienste, jedoch lediglich als Einbindung in eine Gesamtstrategie. Wichtiger denn je seien nach wie vor die klassischen Marketinginstrumentarien, die vom kompetenten Management aktiviert werden. Dies seien die wesentlichen Elemente für den Markterfolg eines Unternehmens, so die überwiegende Meinung der befragten Unternehmen. Zu diesem Thema hat das Beraterteam von Public Comm ein neues Seminarprogramm konzipiert. Ab April 2011 bietet man unter der Überschrift „Grundlagen des modernen Marketings“ ein erweitertes Leistungsangebot zur klassischen Marketingberatung an. Die Fachseminare richten sich an kleine und mittelständige Unternehmen, sowie Selbständige und Existenzgründer im Raum Baden-Württemberg. Zusammengestellt wurden viele praxisnahe Werbebeispiele und kreative Vorgehensweisen im operativen Marketing. Für die Durchführung und Leitung ist der Marketingspezialist Peter Rennings verantwortlich. Er wird aus seiner über 20-jährigen Berufserfahrung mit internationalen Werbe- und PR Agenturen, zahlreiche interessante Marketing- und Imagekampagnen vorstellen und fachlich erläutern. Besonders der vielfältige Gestaltungsspielraum von effektiver PR- und Pressearbeit ist ein hervorgehobener Themenbereich dieses Seminarangebotes.